A Time.com elkezdte kiszolgálni a cikkei gépeknek szánt változatát, és ebbe a változatba hirdetéseket illesztett, kifejezetten AI-ügynökök számára, „Sponsored” jelöléssel. A Perplexity válaszul megtévesztő reklámnak minősítette a gyakorlatot, és letiltotta ezeket a hirdetéseket. A vita első ránézésre két amerikai cég ügye. Valójában arról szól, hogy egy AI modell szemében hol él egy állítás a márkádról: a saját oldaladon lévő állítás cégállítás, egy külső, szerkesztői környezetben megjelenő állítás viszont nagyobb hitelességet kaphat. Aki az AI-láthatóságát kizárólag a saját weboldalára építi, az a játék felét játssza.

Mi az az AI-natív hirdetés?

AI-natív hirdetés: olyan fizetett tartalom, amelyet nem emberi olvasónak, hanem a weboldalt feldolgozó AI rendszernek szánnak. A Time.com megoldásában az oldal két változatban létezik: egy HTML-változat az embereknek, és egy egyszerűsített, markdown-formátumú változat a gépeknek. A hirdetési technológiát adó Mobian a hirdető brief-jéből kérdés-válasz formátumú szöveget készít, és ezt illeszti a gépi változatba. Amikor egy AI-ügynök beolvas egy Time-cikket mondjuk a nyugdíj-megtakarításról, a cikk mellett a hirdető jóváhagyott üzeneteit is beolvassa. A rendszer méri, hogy az AI-keresők milyen gyakran és milyen összefüggésben jelenítik meg ezt a tartalmat.

Pontosan min vitatkozik a két cég?

A Time átlátható volt a saját olvasatában: a gépi változatba illesztett tartalmat hirdetésként jelölte. A Perplexity kommunikációs vezetője, Jesse Dwyer ennek ellenére megtévesztő reklámnak nevezte a gyakorlatot, és a Digiday 2026. augusztus 11-i cikke szerint közölte: az ilyen hirdetéseket alkalmazó kiadók a Perplexity keresőindexében hitelesség-leminősítést kockáztatnak, beleértve a bizalmi pontszámuk romlását. Az első tesztelő hirdetők között volt az Ally Bank és a Project Management Institute.

Két dolgot érdemes ehhez tudni a Perplexityről. Egy: a cég 2024-ben saját hirdetési programot indított szponzorált követő kérdésekkel, ami a The Information adatai szerint összesen nagyjából 20 ezer dollár hirdetési bevételt hozott, miközben a cég éves árbevétele kb. 34 millió dollár volt. 2025 októberében leállt az új hirdetők felvétele, 2026 februárjában a cég hivatalosan is kiszállt a hirdetési üzletből, arra hivatkozva, hogy a jelölt hirdetés is rombolja a válaszokba vetett bizalmat. Kettő: a cég 2025 novembere óta perben áll az Amazonnal, amiért a Comet böngészője automatizáltan vásárol az Amazon oldalán; az elsőfokú ideiglenes tiltást a fellebbviteli bíróság 2026-ban feloldotta, a per folyik. A Perplexity nyilvános álláspontja szerint az Amazon valódi motivációja a hirdetési bevételeinek védelme.

Amikor tehát egy AI-cég bizalomvédelemre hivatkozva tilt le egy hirdetési formát, érdemes megnézni, hogy az elvi álláspont és az üzleti érdek merre mutat. Ettől a Perplexity felvetése még nem alaptalan, de nem is semleges.

Miért számít, hogy hol él egy állítás a márkádról?

Ez a vita legértékesebb tanulsága, és független attól, kinek van igaza. A jelek szerint az AI modellek másképp súlyozzák ugyanazt az állítást attól függően, hogy hol találkoznak vele:

Egy hazai példával: ha egy magyar szoftvercég a saját oldalán azt írja magáról, hogy iparágvezető integrációkat kínál, az a modell számára egy cég önjellemzése. Ha ugyanez az állítás egy szakmai portál összehasonlító cikkében jelenik meg, az már külső kontextusból jövő megerősítés, még akkor is, ha a megjelenés fizetett volt, de jelölten és tartalmilag pontosan. A Time és a Mobian modellje pontosan erre a különbségre épített üzletet, és a Perplexity pontosan ezt a határvonalat vitatja.

Fontos kimondani: hogy a modellek pontosan hogyan súlyoznak, azt kívülről senki nem látja, maguk az AI-cégek is csak részben. A gyakorlati következtetés ettől még áll, mert nem a súlyozás részletein múlik, hanem az irányán.

Mit jelent ez egy magyar cégnek?

Négy következtetést látunk megalapozottnak:

1. A külső megjelenés nem linképítési kérdés többé, hanem hitelesség-forrás az AI-válaszokban. A szakmai sajtómegjelenések, független tesztek, összehasonlító cikkek és iparági listák eddig a klasszikus keresőhelyezést támogatták. Mostantól egy második funkciójuk is van: ezekből tudja egy AI modell ellenőrizni, hogy amit magadról állítasz, azt más is alátámasztja-e. Aki csak a saját domainjével foglalkozik, annak az állításai a modell szemében megerősítés nélkül maradnak.

2. Nincs egységes szabálykönyv, és ami ma megengedett, holnap tiltott lehet. Ugyanazt a hirdetési formát a Time legitim, jelölt szponzorációként kezeli, a Perplexity megtévesztésként. Más AI-keresők megint máshogy dönthetnek, és a döntéseiket előzetes bejelentés nélkül változtathatják. Ebből az következik, hogy AI-láthatóságot egyetlen platform aktuális szabályaira építeni ugyanolyan kockázat, mint egyetlen közösségi platform organikus elérésére építeni volt.

3. A jelölési kötelezettség nem az AI-cégek döntésén múlik. A fizetett tartalom felismerhetőségére vonatkozó hazai és uniós reklámszabályok a megjelenési felülettől függetlenül érvényesek. Az, hogy egy AI-kereső mit fogad el, üzleti döntés; az, hogy a fizetett tartalmat jelölni kell, jogi kötelezettség. A kettő nem váltja ki egymást.

4. Mérés nélkül az egész csak vélemény. Azt, hogy a te márkádról melyik AI-felület mit mond és milyen forrásra hivatkozva, nem lehet megérzésből tudni, mérni kell. Arról, hogy a Google AI-megjelenéseit hogyan lehet riportból olvasni, külön cikkben írunk. A mérési oldal szolgáltatásként is elérhető: digitális analitika szolgáltatásunk.

Mit tegyél most? Öt lépés

1. Térképezd fel, mire hivatkoznak rólad a modellek. Kérdezd meg a vevőid által használt AI-felületeket (ChatGPT, Gemini, Perplexity) a saját kategóriád valós vásárlói kérdéseivel, és rögzítsd, megjelensz-e, és milyen forrást idéznek. Ha mindig csak a saját oldaladat, az jelzés: nincs független megerősítésed.
2. Építs külső hitelesség-portfóliót. Szakmai megjelenések, vendégcikkek, független tesztek, iparági összehasonlítások. Nem a mennyiség számít, hanem hogy a kulcsállításaid külső forrásból is visszaigazolhatók legyenek.
3. Jelölj egyértelműen, minden felületen. A fizetett megjelenés jelölése akkor is kötelező, ha az adott AI-platform ma épp nem bünteti a jelöletlen tartalmat. A szabályozói kockázat a tiéd, nem a platformé.
4. Ne tegyél nagy, egyplatformos fogadást. Az AI-keresők hirdetési és hitelességi szabályai mozgásban vannak. Kis kísérletek, több felület, mérhető eredmény: ugyanaz a logika, amit a megfelelő KPI kiválasztásáról írtunk, itt is érvényes.
5. Tartsd karban a klasszikus alapokat. Az AI-válaszok jelentős részben a klasszikus keresési indexekből és a strukturált tartalomból dolgoznak, ezért a keresőoptimalizálás nem vált feleslegessé, hanem az AI-láthatóság egyik bemenete lett.

Gyakran ismételt kérdések

Betilthatja a Perplexity a Time hirdetéseit?

A saját válaszaiban igen: azt, hogy a saját keresője mit jelenít meg és hogyan rangsorol, minden AI-cég maga dönti el. Azt viszont nem tudja megakadályozni, hogy a Time és a hirdetői más AI-felületeken folytassák a gyakorlatot.

Akkor most érdemes AI-natív hirdetést venni?

Magyar piacon ma ez korai kísérleti terep: a felület kevés, a szabályok instabilak, a mérés éretlen. Kis téttel kísérletezni lehet, stratégiát építeni rá még nem érdemes.

A saját oldalam tartalma akkor nem is számít?

Számít, csak nem elég. A saját oldal adja az alapot, amit a modell megért; a külső források adják a megerősítést, amitől idézhetőnek tekint. A kettő együtt működik.

Mitől lesz egy külső megjelenés a modell számára is értékes?

Attól, hogy tartalmilag pontos, ellenőrizhető állításokat tartalmaz, és olyan felületen jelenik meg, amelyet a modellek forrásként kezelnek. Egy jelöletlen PR-cikk üres szuperlatívuszokkal ezt nem teljesíti.

Honnan tudom, hogy egy AI-felület idéz-e engem?

Rendszeres, dokumentált teszteléssel: valós vásárlói kérdések, rögzített válaszok, hivatkozott források listája, havonta ismételve. Ez kézzel is elvégezhető; a lényeg a rendszeresség, nem az eszköz.

Nem fog ez az egész vita elmúlni magától?

A konkrét vita el fog dőlni valahogy. A mögötte lévő kérdés, tehát hogy a fizetett és az organikus tartalom hogyan különüljön el a gépi olvasásban, hosszú távon velünk marad, mert minden AI-kereső üzleti modellje függ tőle.

A legtöbb márka ugyanazokat a digitális PR taktikákat használja, mint 2019-ben. Tömeges e-mail kampányok újságírói listáknak. Általános sajtóközlemények abban a reményben, hogy valaki felkapja őket. Linképítő csomagok vásárlása kétes ügynökségektől.

De van egy probléma: a Google, a Claude és a ChatGPT már nem ezt értékeli. Az algoritmus megváltozott, de a taktikáid nem.

Mi halt meg pontosan?

A backlink-megszállottság

A mennyiség helyett a releváns hitelesség számít. Az AI felismeri a privát blog hálózatokat és a linkmanipulációs sémákat. Szereztél 50 linket egy hónap alatt? Remek. De ha egyik sem releváns domain, és egyik sem generál márkaemlítést valódi kontextusban, akkor SEO szempontból értéktelen.

A keresőmotorok most már azt vizsgálják, hogy kik beszélnek rólad, hol említenek téged, milyen gyakran hivatkoznak rád, és hogy tiszteletben álló publikációk valóban elismerik-e a szakértődet. Mindez sokkal jobban számít, mint valaha.

Az általános tartalom áradat

Mindenki AI-t használ tartalom generálására, ami azt jelenti, hogy minden márka ugyanúgy hangzik. Az AI megírta a sajtóközleményt, az AI megírta a felkeresési e-mailt. Eredmény? 1%-os megnyitási arány.

A megkülönböztetés halott, ha nincs emberi kulturális réteg felette.

Egységes megközelítés mindenhol

Egy brit újságíró nem ugyanaz, mint egy német adatújságíró vagy egy francia technológiai blogger. Ugyanaz a szemszög, ugyanaz az e-mail tizenkét országnak? Recept a kudarcra.

A különböző régiók, iparágak és publikációk mind különböző stratégiákat igényelnek. Miért feltételeznéd, hogy egy stratégia mindenhol működik?

Szóval igen, a digitalis PR, ahogy ismerted, halott. De jó hír: ami utána jön, sokkal erősebb.

Az új digitalis PR anatómiája

Első váltás: Linkektől a hitelesség jelzésekig

Régi modell: Szerezz száz linket bármiről, bárhonnan.

Új modell: Szerezz tíz említést megbízható publikációkban, ahol a márkád kontextuálisan releváns.

Miért? Mert a Google értékeli a márkaemlítéseket linkek nélkül is, az entitásfelismerés révén. Az AI modellek (a GPT, a Claude, a Perplexity) idézeteket használnak megbízható forrásokból. A tematikus hitelesség többet ér, mint a linkek mennyisége.

Egy példa: Egy brit fintech márka nyolc adatalapú cikket kapott a Financial Times és a TechCrunch említésével. Nincs közvetlen backlink, de a márka keresési volumene negyven százalékkal nőtt, az organikus forgalom pedig huszonöt százalékkal hat hónap alatt.

Amikor tekintélyes oldalak megemlítik a márkádat, az növeli a hitelességedet. De amit talán nem tudsz: valójában nincs szükség backlinkre, hogy megkapd az előnyeit. A Google igazán jó lett abban, hogy megértse a márkaemlítéseket és a kontextust.

Amikor a márkádat ismételten említik egy konkrét témában az interneten, a keresőmotorok elkezdik felismerni, hogy szakértő vagy abban a térben. Ez azt jelenti, hogy sokkal könnyebb az összes tartalmadat rangsorolni, nem csak azt az oldalt, amelyre linkelnek.

Második váltás: Tömeges felkeresésről intelligens célzásra

Régi modell: Ötszáz újságírói e-mail szőnyegbombázás, két százalékos válaszarány.

Új modell: a Kiborg módszer

Mesterséges intelligencia alapú újságírói térképezés: Ki ír egy adott trendről, milyen szemszögből? Emberi kulturális réteg: anyanyelvi szakértő ellenőrzi, hogy a felkeresés rezonál-e a helyi kontextusban. Automatizált követő szekvenciák, de személyes érintési pontokon (például a tárgysorban vagy a nyitásban).

Munkafolyamat példa:

Első lépés: Egy AI eszköz, például az Exploding Topics azonosít egy felkapott témát, mondjuk a lúdtalp-gyulladás előfordulását az EU-ban.

Második lépés: Az AI húsz felkeresési variációt generál.

Harmadik lépés: A senior stratéga kiválaszt hármat, és finomítja őket kulturális árnyalatokkal.

Negyedik lépés: Automatizált felkeresés a német, francia és brit újságírói adatbázisokhoz, de emberi követés a válasz után.

Ez a hibrid megközelítés egyesíti a gépi hatékonyságot az emberi empátiával. Az AI kezeli a nehéz munkát (adatok, verziók, fordítások), így a senior emberek a stratégiára összpontosíthatnak.

Harmadik váltás: Egyszeri kampányról összetett láthatósági rendszerre

Régi modell: Kampány-alapú. Indítás, reménykedés egy csúcsban, megismétlés három hónap múlva.

Új modell: Örökérvényű adat-eszközök plusz folyamatos újságírói kapcsolatépítés.

Brian Dean, SEO szakértő és az Exploding Topics társalapítója szerint a kulcs az, hogy az újságírók által keresett adatokat azonnal elérhetővé tedd. Amikor újságírók olyasmi után kutatnak, mint „az internetes forgalom hány százaléka mobil”, akkor olyan adatokat keresnek, amelyeket idézhetnek egy cikkben vagy blog bejegyzésben.

Brian biztosította, hogy pontosan azt tartalmazta, amit kerestek, a cikk tetején, ahol azonnal látható. Most azt gondolhatod, hogy ez ellentmondásos. Általában azt akarod, hogy az emberek több időt töltsenek a weboldalon, nem kevesebbet. És ha amit keresnek, az rögtön a tetején van, akkor összesen három másodpercet töltenek az oldaladon.

De azzal, hogy azonnal világosan megadod a választ, szinte garantálható, hogy az újságíró használni és idézni fogja az oldaladat. Ami újabb backlinket, újabb említést jelent.

Gondolj bele: ha egy weboldal folyamatosan eltemeti az adatokat, úgyhogy sok időt kell töltened, mielőtt megtalálod, amit keresel, mekkora az esélye, hogy visszatérsz arra az oldalra adatokért?

Adaptált taktika:

Publikálsz egy eredeti kutatást: például „EU B2B SaaS lemorzsolódási arányok országonként”. Az adat látható az oldal tetején, újságíró-barát formában. Az újságíró idéz, ami backlinket és említést jelent. Hat hónap múlva egy új újságíró megtalálja a Google-ben, ami újabb említést eredményez. Összetett hatás: Egy eszköz több érintési pontot generál az idő múlásával.

A mutatók változása:

Régi kérdés: Hány linket kaptunk?
Új kérdés: Hány márkaemlítés, hány idézet az AI válaszokban, milyen érzelmek változtak a közösségben?

Hogyan építed fel 2026-ban

Alapok: Eredeti adatok plusz egyedi nézőpont

Ne tartalommarketinget csinálj, hanem adat-újságírást márka kontextusban.

Példák:
Lábbeli területen működő e-kereskedelmi márka: „Az EU-s távmunkások ötven százaléka lábfájdalomról számol be”
B2B SaaS: „Átlagos ügyfélszerzési költség iparágak szerint, Egyesült Királyság versus Németország versus Franciaország”

Végrehajtás:

Publikáld az oldalon ( SEO optimalizálva, az adat az oldal tetején). Csomagold újságíró-barát formátumban (infografika, egyoldalas PDF).

Az a cél, hogy olyan értéket adj, amit újságírók azonnal idézhetnek és használhatnak munkájukban. Például ha cipőmárkád van, publikálhatsz a blogodra egy cikket arról, hogy a magyarok hány százaléka küzd lúdtalp-gyulladással. Olyan információt adsz az újságíróknak, amit idézhetnek, és szakértővé teszed magad a területen.

Terjesztés: A hibrid felkeresési motor

Az AI rész: a kezek

Médiaadatbázis feltérképezés: ki ír egy adott témáról. E-mail szekvencia automatizálás. A/B tesztelés tárgysorra, küldési idő optimalizálása.

Az emberi rész: a szív

Kulturális lokalizáció: a brit nézőpont nem ugyanaz, mint a német. Kapcsolat ápolása és a felkeresés finomítása az újságíró korábbi munkája alapján.

Eszközkészlet példa:

• Exploding Topics: trend azonosítás
• Respona, BuzzStream vagy Whitepress: médiaadatbázis plusz felkeresési automatizálás
• Ahrefs vagy SEMrush: linkminőség plusz rangsorolási hatás nyomon követése.

Ezek az eszközök együtt lehetővé teszik, hogy a trendeket azonosítsd, megtaláld a megfelelő újságírói kapcsolatokat, és mérd, hogy a lefedettség valóban javítja-e a rangsorolásodat.

Mérés: Túl a hiúsági mutatókon

Ezeket kövesd inkább:

• Márkaemlítési volumen (linkelt és nem linkelt): Számít a Google entitásfelismerésénél.
• AI idézetek száma: GEO láthatóság (Perplexity, ChatGPT).
• Érzelmek az említésekben: Közösségi bizalom jelzés.
• Tematikus hitelesség pontszám: Rangsorolási emelkedés az összes tartalomhoz a területen.
• Újságírói kapcsolat lojalitás: Hosszú távú összetett láthatóság.

A digitális PR erősíti az SEO-t azáltal, hogy olyan jelzéseket hoz létre, amelyeket a hagyományos SEO egyszerűen nem tud. Tökéletesen optimalizálhatod az oldaladat, de ha senki sem beszél a márkádról, akkor elveszett lehetőségek vannak.

Amit építened kell

Foglaljuk össze a három váltást:

Első: Linkekről hitelesség jelzésekre.
Második: Tömeges felkeresésről intelligens célzásra.
Harmadik: Kampány csúcsokról összetett láthatóságra.

2026-ban a digitális PR nem taktika, hanem rendszer. És mint minden rendszer, skálázható, ha a gépi precizitás és az emberi empátia kombinációját használod.

A digitális PR hosszú távú növekedési stratégia. Tekintélyt, láthatóságot hajt, és versenyelőnyt ad az SEO-ban és az AI keresésben. 2026-ban azok a márkák, amelyek felkarolják a digitális PR tevékenységet, jobban törődnek a bizalommal és a szórakoztatással, mint a backlinkekkel. És így fedeznek fel, idéznek és ajánlanak téged nagy léptékben.

Ha te is azok közé a vállalkozók közé szeretnél tartozni, akik jelentős előnyre tesznek szert azzal, hogy pontosan ismerik a fogyasztóik keresési szándékát, akkor tarts velünk a következő néhány percben.

A keresési cél jelentése – definíció helyett

A keresési cél az a specifikus szándék, amiért egy felhasználó a keresőmotor (pl.: Google, Bing) segítségével információt keres. Egyszerűsítsük le a kérdést. A keresési cél az, amiért begépeled a kérdésedet, vagy a kulcsszavaidat a Google keresőmezőjébe.

Ez lehet többek között egy termék vagy szolgáltatás megvásárlása, egy kérdésre válasz keresése, egy konkrét weboldal elérése, vagy akár szórakoztató tartalom fogyasztása.  Ilyenkor természetesen releváns és gyors választ vársz, akár csak a vásárlóid. 

Ha megérted és felismered azt a keresési célt, amire a vásárlóid a legjobban kíváncsiak a termékeddel, szolgáltatásoddal vagy vállalkozásoddal kapcsolatban akkor a tartalomgyártás egész folyamata leegyszerűsödik és eredményesebbé válik számodra. A keresési cél ismeretében olyan tartalmakat hozol létre, ami  nem csak releváns és értékes a célcsoportnak, de optimális a keresőmotorok számára is.

A Google és más keresőmotorok egyre inkább arra törekszenek, hogy megfelelő választ adjanak a feltett kérdésekre, vagyis a lehető legjobban kielégítsék a felhasználók keresési igényeit.

A Google például algoritmusfrissítések során folyamatosan finomítja azon képességét, hogy értelmezze a keresési szándékokat, és ennek megfelelően rangsorolja a keresési eredmény oldalakat. Ez azt jelenti, hogy a tartalmaknak nem csak tartalmazniuk kell a keresési kulcsszót, hanem szándék-specifikusnak is kell lenniük ahhoz, hogy jól teljesítsenek a rangsorokban.

Miért fontos a keresési cél?

SEO előnyök:

A keresési cél megértése és az ennek megfelelő tartalom létrehozása közvetlenül befolyásolja egy weboldalad SEO teljesítményét. A Google és más nagy keresőmotorok folyamatosan tökéletesítik algoritmusukat, hogy minél jobban megértsék és kiszolgálják a felhasználói szándékokat. 

Amikor  weboldaladon megjelenő tartalom pontosan megfelel a felhasználóid által kifejezett keresési célnak, a keresőmotorok nagyobb valószínűséggel rangsorolják azt magasabb helyen az eredmények között. Például, ha valaki „hogyan cseréljünk autógumit” kifejezésre keres, és egy weboldal részletes, lépésről lépésre haladó útmutatót kínál erre a célra, az oldal relevánsnak minősül, és nagyobb eséllyel kerül a keresési eredmények elejére.

A keresési cél és a rangsorolás kapcsolatát jól mutatják azok az esetek, ahol a weboldalak specifikusan megválaszolnak egy-egy gyakori kérdést vagy problémát. Ha egy weboldal tartalma közvetlenül kapcsolódik egy gyakori keresési kérdéshez, és tartalmazza a megfelelő kulcsszavakat, az elősegíti a keresőmotorok általi jobb értelmezést és relevanciát, így javítva az oldal SEO értékelését.

Hogyan javítsd a felhasználói élményt?

Legyen a tartalmad releváns 

A keresési cél figyelembe vétele nem csak a keresőmotorok számára fontos; alapvetően a felhasználói élmény javítását is szolgálja. Gondolj csak bele, ha a tartalmad pontosan illeszkedik a feltett kérdéshez, az olvasód sokkal elégedettebb lesz. Amikor a látogatók azt találják egy weboldalon, amit keresnek, valószínűleg hosszabb ideig maradnak ott, több oldalt tekintenek meg, és kevésbé valószínű, hogy gyorsan elhagyják azt. Így könnyedén kialakíthatsz velük mélyebb kapcsolatot, növelheted a szakértői imidzsedet és a bizalmat.

Ezenfelül, ha a tartalom megfelel a felhasználók keresési céljának, növeli az esélyét annak, hogy interakcióba lépjenek a vállalkozásoddal: regisztrálnak, feliratkoznak hírlevélre, letöltenek egy e-könyvet, vagy éppen vásárolnak egy terméket. Mindez a weboldalad konverziójának növekedéséhez vezet. Egy jól célzott tartalom, amely egyértelműen kommunikál és megoldást nyújt a látogatóidnak erősíti a márkahűséget és a vásárlói bázis bővítését is.

Összefoglalva, a keresési cél figyelembe vétele nagyon fontos a SEO sikeréhez és a felhasználói élmény javításához. Ez nem csak a keresőmotoroknak segít abban, hogy jobban megértsék és értékeljék az oldaladon megjelenő tartalmat, de a felhasználók számára is értékesebbé, hasznosabbá és vonzóbbá teszi azt. Az, hogy pontosan megértjük, mit keresnek a felhasználóink, és hogyan kínálhatunk rá releváns megoldásokat, alapvető jelentőségű minden marketingstratégiában.

Amikor a tartalom egyértelműen és hatékonyan felel a keresési célra, az nem csak a látogatói élmény javulását eredményezi, hanem hozzájárul a weboldal hitelességének és szakértelmének a növeléséhez is. Ez a hitelesség és szakértelem kifejeződik az úgynevezett E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – szakértelem, tekintély, megbízhatóság) faktorokban, amelyek szintén fontosak a Google rangsorolási döntéseiben.

A keresési cél alapú tartalomfejlesztés tehát egy összetett folyamat, amely a SEO technikai elemeit ötvözi a felhasználói igények mélyreható ismeretével. Ezáltal egy dinamikus, felhasználó-fókuszú megközelítést biztosít, amely nem csak a keresőmotoroknak, hanem mindenekelőtt a felhasználóknak szól.

Végső soron, a keresési cél megértése és annak megfelelő tartalom létrehozása fontos tényező a digitális marketing világában.  Azáltal, hogy a tartalomfejlesztési stratégiánkat a keresési szándékokra alapozzuk, nem csak a keresőmotorokban való rangsorolást javíthatod, hanem erősebb kapcsolatot építhetsz ki a felhasználókkal, növelheted weboldalad látogatottságát, javíthatod a konverziós számaidatés elősegítheted üzleti céljaidelérését.

Ez a fókuszált megközelítés hozzájárul ahhoz, hogy a vállalkozásod jobban kihasználhassa a digitális tartalom erejét, optimalizálva ezzel marketing tevékenységeidet a legrelevánsabb és legelkötelezettebb közönség felé. További előny, hogy az ilyen típusú tartalom előállítása és közzététele segít abban is, hogy a folyamatosan tanulj és alkalmazkodj a célközönséged változó igényeihez. Ez a rugalmasság és gyors reagálási képesség a túlélést jelentheti  egy olyan dinamikus környezetben, ahol a felhasználói szokások és a technológiai lehetőségek kis túlzással napról-napra változnak.

Növeld a felhasználóid elkötelezettségét 

A keresési cél alapú tartalom stratégia nem csak arra korlátozódik, hogy megfelelő válaszokat nyújtson a felhasználók kérdéseire; a cél az, hogy teljes élményt nyújtson, ami magában foglalja az információ, szórakoztatás és interakció kombinációját. Ez a megközelítés fokozza a tartalom értékét és mélységét, amivel nem csak a rövid távú SEO előnyöket érheted el, hanem hosszú távú, kiváló minőségű ügyfélkapcsolatokat is kiépíthetsz. Ha a te vállalkozásod azok közé tartozik, amelyek képesek kifinomultan kezelni a keresési célt és ehhez igazítani a tartalmi stratégiájukat, jobban fogsz teljesítenek a piacon, hiszen képes leszel a látogatókat nem csak vonzani, hanem hosszabb távon megtartani is.

Ne felejtsd el, a keresési cél megértése és az ahhoz igazított tartalom létrehozása egy folyamatosan fejlődő folyamat. A digitális marketing területén dolgozó szakembereknek rendszeresen kell elemzéseket végezniük, hogy megértsék, milyen változások mennek végbe a felhasználói viselkedésben, és ennek megfelelően alkalmazzák a legújabb SEO és tartalomstratégiai technikákat. Ez az adaptív megközelítés biztosítja, hogy a vállalkozások képesek maradjanak relevánsnak és versenyképesnek egy gyorsan változó digitális világban.

Miért keresünk? Avagy, a keresési célok típusai

Információs keresési cél

Az információs keresési célú keresések célja konkrét információk, válaszok vagy megoldások megtalálása. Ezek a felhasználók gyakran olyan tartalmat keresnek, amely részletesen és hitelesen tárgyal egy adott témát. Például valaki, aki információkat keres az egészséges táplálkozásról, valószínűleg olyan kifejezéseket használ, mint „mik a legjobb szívbarát ételek” vagy „diétás tanácsok magas vérnyomás esetén”. 

Ebben az esetben a tartalomnak tájékoztató, oktató jellegűnek kell lennie, és gyakran szerepelnek benne útmutatók, gyakori kérdések, tanulmányok eredményei, és részletes leírások. A cél az, hogy a tartalom olyan értéket nyújtson, amely megkönnyíti a felhasználók döntéshozatalát vagy növeli az ismereteit egy adott területen.

Tranzakciós keresési cél

A tranzakciós keresési céllal rendelkező felhasználók konkrét vásárlási szándékkal keresnek. Ez magában foglalhatja a termékneveket, márkaneveket, vagy akár konkrét akciókat, mint „iPhone 12 legjobb ár” vagy „online virágrendelés gyors szállítással”. 

A hatékony tranzakciós tartalom világosan kommunikálja a termék vagy szolgáltatás előnyeit, és biztosítja az összes szükséges információt, amire a vásárlóknak szükségük lehet a döntéshozatalhoz. Emellett erős cselekvésre ösztönzőket (CTA gombok) tartalmaz, mint „Vásárolj most”, Tedd kosárba”, vagy „Fedezd fel a kínálatunkat”, amelyek ösztönzik a felhasználókat a vásárlási folyamat befejezésére.

Navigációs keresési cél

A navigációs keresési cél azoknál a felhasználóknál figyelhető meg, akik már ismerik a kívánt célpontot, de segítségre van szükségük az oda jutásban. A keresések gyakran tartalmaznak konkrét vállalat neveket vagy szolgáltatásokat, mint „YouTube bejelentkezés” vagy „Spotify felhasználói fiók”. 

A navigációs tartalmaknak gyorsan és hatékonyan kell irányítaniuk a felhasználókat a keresett oldalra vagy szolgáltatásra. A weboldalnak jól strukturáltnak kell lennie, a navigációs menüknek könnyen érthetőnek, és a belső linkelés legyen hatékony , hogy a felhasználók minimális erőfeszítéssel, intuitív módon érhessék el a keresett oldalt vagy funkciót.

Érzelmi keresési cél

Az érzelmi keresési célú tartalmak azokat a felhasználókat célozzák, akik érzelmi választ vagy kapcsolódást keresnek. Ez magában foglalhatja az inspiráló történeteket, motiváló beszédeket, humoros vagy szívhez szóló videókat, amelyek célja az érzelmek megmozgatása.

 Az ilyen típusú tartalmak gyakran szerepelnek közösségi média platformokon, blogokon vagy videómegosztó oldalakon, ahol a felhasználók könnyen megoszthatják azokat másokkal. Példák az érzelmi keresési célú tartalmakra a „hogyan legyünk boldogabbak” című cikkek, a „legmeghatóbb esküvői pillanatok” videói, vagy a „mindennapi inspiráció” típusú Instagram posztok. Az ilyen tartalmak kiválóan alkalmasak arra, hogy erős érzelmi kötődést alakítsanak ki a márkák és a felhasználók között, elősegítve ezzel a márkahűség kialakulását és a közönség elkötelezettségének növelését.

Ezek az érzelmi tartalmak arra is tökéletesen alkalmasak, hogy a márkák egy humánusabb, közvetlenebb arcot mutassanak, ami közelebb hozza őket a felhasználókhoz. A hatásos érzelmi tartalom nemcsak hogy mély benyomást hagy a nézőkben, hanem hosszú távon is emlékezetes marad, ezáltal növelve a tartalom megosztásainak számát és a szóbeszéd hatását.

Az érzelmi tartalmak tervezésekor fontos figyelembe venni a célcsoport kulturális és szociális hátterét, mert ezek az elemek meghatározhatják, hogy melyik tartalom vált ki erőteljesebb érzelmeket. A tartalomnak autentikusnak és őszintének kell lennie, hogy valódi érzelmi választ válthasson ki, ezáltal erősítve a felhasználó és a márkaközötti kapcsolatot.

Hogyan használjuk ki a keresési célt a tartalomfejlesztésben?

A keresési cél felhasználása a tartalomfejlesztésben kritikus lépés a hatékony SEO-stratégia és a felhasználók igényeinek kielégítése szempontjából. Mutatunk néhány módszert és eszközt, amelyek segítenek neked a célok elérésében.

Kulcsszókutatás a keresési cél alapján

A kulcsszókutatás alapvető eleme minden SEO-stratégiának, és fontos, hogy a kulcsszavakat a keresési célok szerint válasszuk ki és alkalmazzuk. A kulcsszókutatás célja, hogy meghatározd, milyen kifejezéseket és keresőszavakat használnak a potenciális látogatók, amikor információt keresnek az interneten.

Eszközök és módszerek:

• Google Kulcsszótervező: A Google saját eszköze, amely segítséget nyújt a releváns kulcsszavak azonosításában és azok keresési volumenének meghatározásában.
• SEMrush, Ahrefs, SEO PowerSuite: Ezek a prémium eszközök részletes adatokat nyújtanak kulcsszavakról, versenytársak elemzéséről és keresési szándékokról.
• Answer the Public: Ez az eszköz segít felfedezni a felhasználók által gyakran feltett kérdéseket és a kapcsolódó keresőkifejezéseket, ami kiválóan alkalmazható az információs szándékú keresésekhez.

Tartalom optimalizálása a keresési cél szerint

Miután azonosítottad a megfelelő kulcsszavakat, fontos, hogy a tartalmadat az adott keresési szándékok szerint alakítsd ki.

Tartalmi struktúra és formátumok:

• Információs tartalom: Hosszabb, részletes blogbejegyzések vagy útmutatók, amelyek kimerítő válaszokat adnak a felhasználói kérdésekre.
• Tranzakciós tartalom: Termékoldalak és ajánlatok, amelyek kiemelik a termék előnyeit, árazását és vásárlási lehetőségeket.
• Navigációs tartalom: Gyakran ismételt kérdések (GYIK) oldalak és könnyen navigálható menürendszerek, amelyek segítik a felhasználókat az oldalon való könnyű mozgásban.

SEO technikák integrálása

• Meta címkék és leírások optimalizálása: Ezek a címkék tartalmazzák a kulcsszavakat, és pontosan leírják a tartalom tartalmát, hogy ösztönözzék a kattintásokat a keresési eredményekből.

• Strukturált adatok használata: Schema markup segítségével pontosabban jelölhetjük meg az oldal tartalmát, ami javíthatja a keresőmotorok általi értelmezést és a kiemelt snippetek megjelenési esélyét.
• URL-struktúra és belső linképítés: A jól strukturált URL-ek és a hatékony belső linkhálózat segíthet a keresőmotoroknak jobban megérteni és indexelni az oldal tartalmát.

A tartalom optimalizálása során mindig vedd figyelembe a felhasználói élményt. A tartalomnak nem csak keresőbarátnak, hanem felhasználóbarátnak is kell lennie. Ez azt jelenti, hogy a tartalom könnyen olvasható, vizuálisan vonzó és interaktív elemekkel gazdagított legyen. Például a videók, infografikák és interaktív elemek beépítése növelheti a tartalom értékét és javíthatja a felhasználói elköteleződést.

Mérés és elemzés

A tartalomstratégia sikerességének értékelése elmaradhatatlan minden vállalkozás életében. A mérések és a számok értékelése segít neked a további stratégiai és operatív lépések meghatározásában.

A tartalom teljesítményének mérése

A keresési célra optimalizált tartalom sikerességének mérése több dimenzió mentén történik. Az első lépés a teljesítménymutatók (KPI-k) meghatározása, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a céljaidhoz és a marketing stratégiádhoz.

Eszközök és metrikák a teljesítményelemzéshez:

• Google Analytics: Az egyik legelterjedtebb eszköz, amely részletes adatokat szolgáltat a weboldal forgalmáról, felhasználói viselkedésről, konverziós rátákról és egyéb releváns metrikákról.
• SEMrush, Ahrefs vagy SEO PowerSuite: Ezek az eszközök segítenek nyomon követni az oldal rangsorolását, a kulcsszavak teljesítményét és a versenytársak SEO tevékenységeit.
• Heatmap eszközök, mint a Hotjar: Visualizálják, hogy a látogatók hogyan interaktálnak az oldallal, hol kattintanak, görgetnek és töltik idejüket.

A legfontosabb mérőszámok, amiket figyelembe kell venned a tartalmad optimalizálása során:

• Oldalletöltések és egyedi látogatók: Ezek alapvető mutatók, amelyek információt adnak az oldal népszerűségéről.
• Bounce rate (visszapattanási arány) és oldalon töltött idő: Ezek segítenek megérteni, mennyire találták hasznosnak és vonzónak a felhasználók a tartalmat.
• Konverziós ráta: Különösen fontos tranzakciós és érzelmi keresési célok esetén, mivel azt méri, hány látogató válik végül vásárlóvá vagy hajt végre egy kívánt cselekvést (például: hírlevél feliratkozás, webinár részvétel).

Folyamatos fejlesztés és optimalizálás

A digitális tartalom világában a folyamatos fejlesztést nem tudod kihagynia tartalom frissességének és relevanciájának megőrzése érdekében.

Tippek a tartalom folyamatos frissítésére és fejlesztésére:

• Rendszeres tartalomaudit: Érdemes időről időre áttekinteni és frissíteni a meglévő tartalmakat, különös tekintettel azokra, amelyek már nem teljesítenek jól.
• SEO trendek követése: A keresőmotorok algoritmusainak változása miatt fontos naprakésznek lenni az SEO legjobb gyakorlataival.

Összefoglalás

A keresési cél megértése és alkalmazása a tartalomstratégia egyre fontosabb  aspektusa a digitális marketingben. Azáltal, hogy pontosan azonosítod és célzottan szolgálod ki ki a felhasználók keresési szándékait, jelentősen növelheted a weboldalunk SEO teljesítményét és javíthatod a honlapodra érkező releváns felhasználó mennyiségét és arányát. 

Az információs, tranzakciós, navigációs és érzelmi keresési célok felismerése lehetővé teszi, hogy releváns, értékes és meggyőző tartalmat hozz létre, amely nem csak a keresőmotorok rangsorolását javítja, hanem a vásárlóid elkötelezettségét és elégedettségét is növeli. 

A keresési célokra alapozott tartalomfejlesztés, az adatok alapján történő mérés és elemzés, valamint a folyamatos optimalizálás együttesen biztosítják, hogy keresőoptimalizálási stratégiád hatékony és eredményes legyen. A sikeres tartalom nem csupán kielégíti a jelenlegi keresőmotor-algoritmusok követelményeit, hanem hosszú távon is vonzó marad a célközönség számára. 

Kezdd el már ma!

Ha te is szeretnéd maximalizálni weboldalad hatékonyságát és növelni szeretnéd vállalkozásod online láthatóságát, kezdj el ma még mélyebben foglalkozni a keresési célok megértésével és alkalmazásával a tartalomstratégiádban. Értékeld újra a meglévő tartalmadat, használj felhalmozott adatokat a teljesítmény elemzésére, és légy készen a folyamatos optimalizálásra és fejlesztésre. Ne feledd, a digitális marketing egy dinamikus terület, ahol az állandó tanulás és alkalmazkodás kulcsa a sikernek.

Kezdd el ma a keresési cél-alapú tartalomfejlesztést, és tedd weboldaladat a lehető legrelevánsabbá és hatékonyabbá! Ha további segítségre van szükséged, vagy szeretnél többet megtudni a témáról, vedd fel velünk a kapcsolatot, és fedezd fel, hogyan segíthetünk neked kiaknázni a SEO és tartalommarketing teljes potenciálját.

A SEO, azaz a Search Engine Optimalization célja, hogy weboldalunkat vonzóbbá tegye a keresőmotorok számára 

1. egyrészt úgy, hogy a tartalmainkat (legyen az eladásra váró termék/szolgáltatás, vagy az eladást előkészítő szöveges/videós anyag, tájékoztatás, felhívás, landing, stb.) számára vonzó formában kommunikáljuk (jól érthető, jól tördelt, vizuálisan is könnyen olvasható módon, a megfelelő számú és minőségű kulcsszóval)
2. másrészt technikailag úgy építjük fel az oldalunkat, hogy a keresőmotor könnyen tudja fogyasztani az anyagainkat, azaz figyelünk a helyes kódolásra, a megfelelő tag-ek használatára, a mindenhol kitöltött kötelező mezőkre és számtalan olyan technikai apróságra, amikről hosszú listákat és ajánlásokat adnak ki a fejlesztők.
   • https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
   • https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a
   • https://help.yahoo.com/kb/SLN2216.html 

Miért nehéz valójában jól SEO-zni?

Valószínűleg soha nem lesz tökéletes a weboldalad SEO szempontból, de nem is ez a cél. Ez már csak azért is így van, mert a Google és társai folyamatosan változtatja a rangsorolási tényezők több-száz tételes listáját. Ezért érdemes inkább az optimális szintet elérni. Azt gondolnád, hogy ez magától értetődő, azonban sok esetben még ma is kapitális bakik lassítanak egy-egy nagyobb oldalt, például a teljesen hiányos vagy rossz adattal kitöltött title, meta description, stb. mezők, a hiányzó átirányítások vagy a robots.txt fájlban benne felejtett nofollow.

Nem városi legenda, hogy a jó SEO lassan érik be: a Google maga sem rejti véka alá, hogy egy megfelelően felépített weboldal jól kivitelezett SEO-ja nagyjából 12 hónap alatt éri el a keresőkben azt az eredményt, amit ideális esetben tudnia kell. Egy-egy oldal vagy egyszerűbb landing persze ennél gyorsabban is “befuthat”, de egy nagyobb termékportfólióval rendelkező webshoppal szemben a legtöbb kereső “gyanakvó”, azaz nem elég egyik napról a másikra megjelennie teljes pompájában az internet hullámain. (Különösen igaz ez az AI által pillanatok alatt generált hatalmas tartalommennyiségek korában.)

Ebben az anyagban az ideális eset egy jól konvertáló weboldal (számokat nem írunk, hiszen iparágtól függ, mi a jó konverzió), vagyis feltételezzük, hogy a célod valaminek az eladása. Ahhoz, hogy meg tudd mondani, ennek érdekében jól dolgozott-e a SEO-sod (vagy a külsős cég, akinek a feladatot kiadtad), megfelelő mérőszámokat (KPI) kell választanod. Ez azonban nem könnyű.

Két tévhit a SEO-val kapcsolatban

Fontos megértened, hogy a jó SEO nem egyenlő a jó konverzióval. A SEO a keresőkben való organikus megjelenésed eszköze, a konverzió pedig a weboldaladnak az a képessége, hogy adott számú látogató bizonyos részét rávegye a vásárlásra. Mondhatnám úgy, is, hogy a SEO az egyik előfeltétele a konverziónak, vagyis a tölcsér folyamatban megelőzi az eladást. Attól, hogy jó a SEO, még lehet nagyon rossz a konverziós arányod.

Azt is érdemes szem előtt tartani, hogy önmagában a jó SEO által jelentkező többletforgalom nem jelent automatikusan többletbevételt, hiszen ha az oldalad nem konvertál jól, akkor nem a plusz látogatók beterelése a valódi megoldás. Rendszeres tévhit a hazai piacon, hogy minél több ember érkezik az oldalamra, annál jobb nekem. Ez azonban hamis: a több ember általában rosszabb minőséget is jelent (akár organikus, akár PPC a forrás). Ezt bármikor kipróbálhatod, ha elkezded növelni egy-egy PPC kampányod büdzséjét: hamar eléred azt a plafont, amin túl a költés növelésével már egyáltalán nem lesz arányos (vagy egyenesen nulla lesz) a konverzió növekedése. 

A fenti két dolog miatt van az, hogy a jó SEO minőségi, és nem mennyiségi kérdés: a jobb helyezés a keresőben egyben azt is jelenti, hogy tényleg csak azoknak jelenek meg, akiknek releváns vagyok, ez tehát valamilyen szinten még szűkítőleg is hathat a forgalomra (ha nem is nominális értelemben, de reálértéken mindenképpen).

Éppen ezért van az, hogy a keresők ma már igyekeznek szűrni és büntetni a linkfarmos vagy valódi mondandó nélkül mutált/generált tartalmakat. Szinte hajmeresztő, hogy jelenleg is vannak a hazai piacon olyan szereplők, akik ennek ellenére blank szövegekbe bújtatott backlinkeket árulnak olyan portálokon, amiknek semmi más célja, csak az external SEO (ha ez nevezhető egyáltalán annak) kiszolgálása.

Külső és belső SEO szinergiája

Itt nem térünk ki rá részletesen, mivel cikkünk a mérésről, és nem a módszerekről szól, de érdemes tudnod, hogy a jó SEO-nál legalább két részterület jár kéz-a-kézben:

1. on-page SEO, azaz belső SEO: a weboldalunkon belüli SEO tevékenység, ami felett teljes kontrollunk van: milyen kulcsszavakat választottunk, azokat milyen szövegekben helyeztük el, milyen CMS rendszerrel dolgozunk, hogyan néz ki a kódunk, helyesen címkézünk-e, teljesen mobilbarát-e a site, kellően gyorsan töltődik-e be, stb.
2. off-page SEO, azaz külső SEO: olyan tényezők, melyek felett részleges a kontrollunk: mutatnak-e ránk kell mennyiségben megfelelően magas minőségű külső linkek (ilyeneket lehet vásárolni is, pl. PR cikkek formájában), kihasználjuk-e a social media adta linklehetőségeket, építettünk-e magunknak más oldalakból (akár landingekből) álló felhozó csoportot, stb.

Ha ez a kettő nincs meg, akkor a mérések sem fognak boldogsággal eltölteni. Ha viszont megvan, akkor kiegészítheted olyan finomságokkal, mint a helyi SEO, azaz helyszínhez vagy szolgáltatási területhez kötött vállalkozások esetében a térképes szolgáltatásokban való megjelenés optimalizálása, a regionális SEO, ami főleg akkor érdekes, ha több országban is jelen lévő céged van (piaconként erősen eltérhet a sikeres SEO tartalma és módszertana), illetve a rendszeres SEO audit, melynek során mind tartalmi, mind pedig technikai szempontból felülvizsgálod a keresőoptimalizálásod.

Milyen időkeretben érdemes a SEO hatékonyságát mérnem?

Még egy fontos terület, mielőtt a KPI témájára térünk: nem mindegy, hogy mikor és mit mérsz. Ahogy egy fogyókúra során is kifejezetten káros, ha folyton a súlyunkat mérjük és eredményt várunk már rövid távon is, úgy a SEO-ban is tudni kell, hogy mikor érdemes mérlegre állni.

Ha a nulláról indítod vagy teljesen újratervezted a SEO-dat, akkor az első 1-3. hónapban a legfontosabb célod a megjelenés növelése. Ezt egyaránt vizsgálnod kell témára és márkára is, vagyis a kiválasztott kulcsszavakra írt tartalmaknak, valamint a márkádhoz kapcsolódó anyagoknak is el kell kezdeniük rangsorolni a mért keresési kifejezésekre.

A 2-5. hónap időszaka a kulcsszavak rangsorolásának növeléséről szól, ami annyit jelent, hogy tartalomfejlesztésed és technikai SEO-d során igyekszel kihozni a maximumot az adott kifejezésekből (elehet és a megfelelő helyen használod őket).

A 3-6. hónapban, mely nem véletlenül van átfedésben az előző időszakkal, már arra összpontosítasz, hogy ne csak a rangsorolásod legyen jó, de minél magasabb kattintási arányt is magadénak tudhass a keresésekben elöl szereplő tartalmaidra.

Az 5-7. hónap fontos feladata, hogy a meglévő adatok alapján (mely kulcsszavak milyen tartalmakban és milyen SEO módszerekkel működnek jól) szélesítsd a keresési lekérdezésekben való megjelenésedet, azaz a kulcsszavaidat további és más jellegű tartalmakban is helyezd el, illetve bővítsd őket kapcsolódó, új kulcsszavakkal.
A 6. hónaptól már elég adatot, kulcsszavad és jól rangosoló tartalmad van, így a SEO egyes eszközeit elkezdheted a leadek és vásárlások generálására optimalizálni, azaz túllépsz a rangsorolás és a kattintási arány javításán, és már azt vizsgálod, mely eszközök és területek a legprofitábilisabbak.

Mik a jó mérőszámok a SEO értékelése során?

Szerencsére számtalan olyan számadat áll a rendelkezésedre, amiket egy egyszerű analitikai szoftver is szolgáltat, azonban ahhoz, hogy a SEO-ra vonatkozó következtetéseket vonhass le belőlük, ismerned kell a jellegzetességeiket.

• organikus forgalom: a jó SEO leginkább szembetűnő következménye, hogy nő az organikus elérés; hogy ezt arányban vagy viszonyban érdemes-e mérni (vagy kell-e egyáltalán), arról kicsit később még ejtünk szót);
  • mennyire mérhető könnyen? nagyon könnyen mérhető
  • mikor érdemes mérni? folyamatosan
• kulcsszó-rangsorolás: az általad korábban meghatározott kulcsszavak teljesítményét különböző eszközökkel nyomon követheted és tételesen vagy csoportokra bontva láthatod, hogyan szerepelsz a keresőben egy-egy kifejezésre;
  • mennyire mérhető könnyen? közepes, munkát igényel
  • mikor érdemes mérni? folyamatosan
• konverzió: bár megbeszéltük, hogy a jó SEO nem feltétlenül jó konverziós arány, mégis, ideális esetben egy már jól konvertáló oldal SEO-jának javítása automatikusan emeli a konverziók abszolút értékét is;
  • mennyire mérhető könnyen? nagyon könnyen mérhető
  • mikor érdemes mérni? jellemzően a 6. hónaptól, ha nulláról indult a SEO-nk
• oldalak per látogatás, azaz PPV (pages per visit): ez egy igen jó mérőszám annak kiderítésére, hogy a látogatónk mennyire “érzi jól magát” az oldalon, azaz milyen hajlandósággal megy tovább a tölcsérfolyamatunkban; ha sok oldalt nézett meg, az általában annak a jele, hogy végigment a folyamaton, de vigyázat: a magas PPV szám azt is jelentheti, hogy hosszas keresés (navigálás) után sem találta meg, amit akart
  • mennyire mérhető könnyen? a hasznos PPV nehezen mérhető
  • mikor érdemes mérni? folyamatosan, vagy a teljes tartalomstruktúránk/tölcsérünk működésének kezdetétől
• oldalon töltött idő: ez egy jó indikátor arra, hogy a felhasználók mennyire találják hasznosnak az oldalt (nem lépnek ki azonnal), azonban érdemes észben tartani azt is, hogy a konverziós folyamat hatékonysága érdekében igyekszünk mi magunk is csökkenteni azt az időt, amit el kell tölteni az oldalunkon ahhoz, hogy vásárlás történjen
  • mennyire mérhető könnyen? a hasznos oldalon töltött idő nehezen mérhető
  • mikor érdemes mérni? folyamatosan, vagy a teljes tartalomstruktúránk/tölcsérünk működésének kezdetétől
• backlinks: a külső, oldalunkra mutató, jó minőségű linkek száma még ma is nagyon fontos, hiszen jól jelzi, hogy mennyire megbízható és ajánlott a tartalmunk; az
  • mennyire mérhető könnyen? nagyon könnyen mérhető, ráadásul egyes hivatkozókra bontva láthatjuk a teljesítményét (referrals)
  • mikor érdemes mérni? tudatos linképítés során a 6. hónaptól, mivel a jó minőségű backlinkek általában lassan jönnek létre
• forgalmi típusok aránya: talán nem is gondolnád, de a desktop/mobil(/tablet) arányt fontos szem előtt tartani, ugyanis ha egyik vagy másik aránytalanul kicsi, az jelezhető, hogy a kifejezetten asztal vagy mobilra szánt SEO tevékenységünkben komoly hiba van (ritka, hogy egy adott tartalom túlnyomó részt csak egyiken vagy másikon rangsorol jól)
  • mennyire mérhető könnyen? nagyon könnyen mérhető
  • folyamatosan

Fontos, hogy ne csak a Google Analytics jusson eszedbe, ha mérésről van szó. Domained tulajdonosaként hozzáférsz a Google Search Console eszközeihez is, amik sokkal direktebb visszajelzéseket adnak az oldalad és a tartalmaid technikai állapotáról (például folyamatosan jelzik, ha akadálymentesítési vagy mobil kompatibilitási hibáid vannak, de itt adhatsz meg manuálisan oldaltérképet illetve a friss tartalmaidat a robotra várakozás nélkül, direktben beküldheted a rendszernek indexelésre). 

SEO KPI időrend

Miért nehéz jól mérni a SEO-t?

Bár SEO-d magja valószínűleg független a ma már rendszerszinten jelen lévő változóktól, mégis van pár olyan körülmény, amik befolyásolhatják a méréseidet.

Ezek egyike az eszköz, amiről a keresést (mérést) indítottad.

A másik ilyen a keresés (mérés) helye: ha a márkád helyszínhez vagy helyszínekhez kötött, akkor a kereső a mobil eszköz lokációs adatai alapján változtatja a rangosort. Ez érthető, hiszen ha én egy “posta nyitva” keresést indítok, akkor a Google joggal gondolja, hogy a hozzám térben legközelebb eső, nyitva tartó postát keresem, így a posta.hu aktuális listáját rangsorolja majd előre (vagy egyből térképes találatokra irányít). Másfelől ha azt akarom tudni, hogy “mennyi eper van egy Jogobella joghurtban?”, akkor ez egy helytől teljesen független keresés lesz, hiszen a rá adott válasz Kambodzsában és a Holdon is ugyanaz.

Kifejezetten igaz ez azokra a vállalkozásokra, melyek egyetlen telephellyel/bemutatóteremmel szerepelnek a keresők rendszerében (Google esetében a frissített My Business profil ezért életbe vágóan fontos). Ezek rangsorolása az egyes keresésekben már nem csak városról városra és kerületről kerület, de utcáról utcára is változhat.

Lehet egyáltalán mérni a komplett SEO-t?

A rövid válasz az, hogy igen, a hosszú pedig az, hogy nem.

Általában véve bármilyen analitikából kiolvasható, hogy a teljes forgalomból mennyi volt az organikus (ezt tulajdoníthatjuk a SEO-nak), a fizetett, a referral és a direkt forgalom. Ha adott időszakban semmi más nem változik, csak a SEO minősége, és így növekedik az organikus elérés aránya, akkor elmondhatjuk, hogy jobban sikerült a search engine optimalization, mint korábban. Ám ez egy ideális állapot, ugyanis időben párhuzamosan általában hullámzik a másik három forrás teljesítménye is, így a SEO arányának növekedése nem mindig függ össze minőségének javulásával. (Mondhatnánk úgy is: ha nagyon elrontjuk a PPC-t, legalább az organikus aránya növekszik).

Alapul vehetjük persze az abszolút értéket az organikus elérés monitorozásánál, ám sokszor ez sem jelent semmit, mert sok termék és piac erősen szezonális. Számtalan termék kereskedelmi volumene a nyári időszakban a szabadságolások miatt eleve esik, ami olyan nagy mértékben torzíthatja a számainkat, hogy a végén nem lesz mérhető a SEO fejlesztésének eredménye.

A másik gond ezzel, hogy ha egy nagyobb oldalt SEO-zunk, ahol számtalan tartalomtípus és termék SEO-jának optimalizálása folyamatosan zajlik, akkor önmagában a nagyobb organikus forgalom semmit sem mond arról, hogy mit csináltunk jól a “seózás” folyamatában. Lehet, hogy míg egyes területeket megdupláztunk, addig számtalan másnak esik a forgalma, és összességében még így is pluszban vagyunk. Ezért arról beszélni, hogy egy komplett oldal SEO-ja milyen, csak általános bejelentésekhez vezethet.

Sokkal inkább érdemes ezért a kulcsszavainkat és a tartalmainkat elkülönítve is monitorozni, három okból:

• egy-egy kulcsszóra erősödő forgalom egyben valamilyen szezonális vagy aktuális lehetőségre is felhívhatja a figyelmet
• a márkánk saját kulcsszavaira erősödő keresési forgalom jelezhető egyéb (pl. offline) kampányaink eredményességét
• egy-egy termékcsoporthoz kapcsolódó forgalom erősödése vagy gyengülése segít abban, hogy mire érdemes (és mire nem) összpontosítani az erőforrásainkat

A jó SEO olyan, mint a jó tőzsdézés

Azaz: változatos. Ha elég diverzifikált a kulcsszó- és/vagy tartalom-portfóliód, akkor sokkal erősebb lábakon állsz, hiszen adott témára gyengülő keresési forgalom sem érint súlyosan. Ez nem azt jelenti, hogy sokféle terméket kell árulnod (bár ez a legjobb, de sok vállalkozás csak egy dologgal foglalkozik), hanem azt, hogy több nézőpontból, több témába ágyazva, többféle tartalomtípussal és sokféle célzással érdemes dolgozni. 

Bár egy-egy terméknek jellemzően egy fő fogyasztói csoportja van, ez nem azt jelenti, hogy nem lehet meghatározni alternatív buyer personákat. Ha ez sikerült, akkor rájuk is készülhetnek tölcsérek és tartalmak, ezek SEO-ját pedig szintén külön-külön érdemes mérni, amitől ideális esetben részletesebb és aktuális képet remélhetünk a piacunkról.