Google Ads ajánlattételi stratégiák 2026: melyiket mikor használd (és melyiket felejtsd el)

Összefoglaló (TL;DR): Az ajánlattételi stratégia nem trükk, hanem döntés: azt mondod meg vele a Google-nek, hogy mire optimalizáljon. Három alapeset van: kattintás, konverzió vagy megjelenés. A legtöbb hiba abból jön, hogy valaki túl korán ugrik a fejlett, gépi tanulásra épülő stratégiára, miközben még nincs elég adat alatta. A jó sorrend: kézi CPC vagy kattintások maximalizálása az elején, konverziókövetés beüzemelése, majd konverziók maximalizálása, végül cél-CPA vagy cél-ROAS, amikor már van mit tanulnia a rendszernek. És van pár stratégia (intelligens CPC, cél előzési arány), amit 2025 óta el is felejthetsz, mert a Google kivezette. Egy dátum, ami most a legfontosabb: 2026. augusztus 17-től a keret által korlátozott cél-CPA és cél-ROAS kampányokban a Google szó szerint veszi a beállított célt, tehát aki eddig túlteljesítette, az volument fog veszíteni, ha nem nyúl a célértékhez.

Ebben a cikkben

• A három kérdés, ami eldönti, melyik kell
• Kattintás alapú stratégiák
• Konverzió alapú stratégiák (Smart Bidding)
• Megjelenés alapú stratégiák
• Portfólió (megosztott) stratégiák
• Mi változott 2025-2026-ban
• Mi változik 2026. augusztus 17-én, és mit tegyél
• Melyiket mikor, milyen sorrendben
• Gyakori kérdések

A legtöbb gyengén teljesítő Google Ads-fiókban nem a hirdetésszöveggel és nem is a kerettel van a baj. Hanem azzal, hogy rossz ajánlattételi stratégia fut rajta, vagy jó stratégia, csak túl korán bekapcsolva. Ez az a beállítás, ahol a pénz a leghalkabban folyik el: nem hibát látsz, csak gyengébb számokat, és nehéz rátenni az ujjad, miért. Ha kíváncsi vagy, mi szokott még ugyanígy, csendben elvinni a pénzt, 11 performance marketing hibát korábban összeszedtem.

Pedig a logika nem bonyolult. Az ajánlattételi stratégiával egyetlen dolgot mondasz meg a Google-nek: mire optimalizáljon. Kattintásra, konverzióra vagy megjelenésre. Minden más ebből következik.

És van mihez optimalizálnia. A Google az évek alatt hatalmas adatmennyiség birtokába jutott: egyre többen használják a termékeit (kereső, Maps, Waze, YouTube, Analytics), és ezekből kirajzolódik, ki mit keres, mire kattint, mit vásárol. Egyeseknek ez rémisztő, nekünk hirdetéskezelőknek ez az alapanyag. Az ajánlattételi stratégia ezt az adatot fordítja le licitté az aukcióban.

Az alábbiakban végigveszem az összes stratégiát, és azt is, hogy a gyakorlatban én mikor melyiket használom. Mert nem az a kérdés, melyik a legjobb stratégia, hanem hogy a te kampányodhoz, a te adatmennyiségedhez és a te célodhoz melyik illik.

A stratégiák három nagy csoportba sorolhatók: kattintás, konverzió és megjelenés alapúak. Kezdjük a döntéssel.

A három kérdés, ami eldönti, melyik kell

Mielőtt bármelyik stratégiát bekapcsolod, tedd fel magadnak ezt a három kérdést, ebben a sorrendben:

1. Van egyáltalán konverziókövetésem? Ha nincs rendesen mérve, mi a konverzió (vásárlás, ajánlatkérés, hívás), akkor a konverzió alapú stratégiák vakon dolgoznak. Ilyenkor maradsz a kattintás alapúnál, amíg ezt be nem üzemeled. Ha ez a rész bizonytalan, arról is írtam, mit tud kihozni ebből egy analitikai szemlélet.
2. Van elég adatom? A fejlett, gépi tanulásra épülő stratégiák akkor működnek jól, ha van mit tanulniuk. Heti pár konverzióból nehéz mintát építeni. Kevés adatnál inkább kézzel terelsz. Ez nem Google-specifikus: ugyanez a korlát az oka annak is, hogy a Meta nem tud vásárlásra optimalizálni, ha kevés a konverziód.
3. Mi a tényleges cél? Forgalom, konverzió, vagy megjelenés és pozíció? Ez dönti el, melyik csoportból válassz.

Ha ezt a hármat tisztázod, a stratégiaválasztás magától leszűkül. A legtöbb elrontott kampány azért rossz, mert ezt a három kérdést kihagyják, és rögtön a leglátványosabb stratégiát kapcsolják be.

Kattintás alapú ajánlattételi stratégiák

Itt a fókusz a kattintásokon van: minél több látogatót terelni a honlapra. Két fajtája van.

Kézi CPC (Manual CPC)

Itt nálad az irányítás. A fejlettebb stratégiákkal szemben te határozod meg a maximális CPC-t, és a rendszer ezt nem írja felül. Megadhatod kampány, hirdetéscsoport és kulcsszó szinten is. Ne feledd: minden kulcsszó más, akár ugyanarra a termékre is. És az ajánlatkorrekciók (eszköz, hely, idő) tovább emelhetik vagy csökkenthetik a kattintási költséget.

• Technikai feltétel: nincs.
• Portfólió stratégiaként: nem.
• Előny: teljes kontroll a kattintási költség felett.
• Hátrány: időigényes, és a Google nem használja fel a begyűjtött adatot úgy, ahogy a Smart Bidding stratégiáknál.

Kézi CPC-t akkor javaslok, ha kis büdzsével dolgozol, mert ilyenkor nem feltétlenül érvényesül a gépi tanulás. Akkor is érdemes elgondolkodni rajta, ha egy fix pozíciót célzol, vagy ha kontrollt akarsz tartani, és nem szeretnél mindent a rendszerre bízni. Egy fontos 2025-ös változás miatt a kézi CPC felértékelődött: az intelligens CPC (ECPC) kivezetése után sok régi kampány automatikusan ide került vissza (erről lentebb).

Kattintások maximalizálása (Maximize clicks)

A neve elárulja: a rendszer a rendelkezésre álló keretből a lehető legtöbb kattintást hozza. Beállíthatsz egy maximális CPC-korlátot, hogy egy-egy kulcsszó licitje ne fusson el.

• Technikai feltétel: nincs.
• Portfólió stratégiaként: igen.

Akkor használom, ha egyértelműen a látogatók magas számán van a fókusz, és a konverziós célok nem tiszták vagy nincsenek is. Tipikus eset: interakció nélküli bemutató- vagy katalógusoldal (például egy tüzép klasszikus építőanyagokkal), vagy ha a gyártó nem engedi a vásárlást a saját felületén, mert védi a viszonteladóit. Ilyenkor a forgalom a reális cél, nem a tranzakció.

Konverzió alapú ajánlattételi stratégiák (Smart Bidding)

Itt a fókusz a konverziókon van. Az elv egyszerű: a keretből a lehető legtöbb (vagy legértékesebb) konverziót hozni. Az ide vezető út néha rögös, és jól kell választani. Mindegyikhez kell működő konverziókövetés.

Egy szó az intelligens CPC-ről (ECPC): ezt már elfelejtheted

Régen az intelligens CPC volt a belépő a gépi tanulás világába: a kézzel megadott licitet módosította felfelé vagy lefelé a konverziós valószínűség alapján. A Google 2025 márciusában (a 2025. március 31-i héten) kivezette a kereső és display kampányoknál. A meglévő ECPC kampányok automatikusan kézi CPC-re álltak vissza. Ha régi anyagban vagy videóban még az ECPC-t látod alapként, az elavult: ma a konverziós cél felé a konverziók maximalizálása vagy a cél-CPA visz, nem az ECPC.

Konverziók maximalizálása (Maximize conversions)

Remek stratégia, a fókuszban a konverziók száma. A rendszer figyelembe veszi a begyűjtött adatot és a felhasználó egyedi jellemzőit, és ezek alapján igyekszik minél több konverziót bezsákolni.

• Technikai feltétel: konverziókövetés.
• Portfólió stratégiaként: önállóan állítható, opcionális cél-CPA-val finomítható.
• Előny: várhatóan nő a konverziók száma, a CPC-t innentől a stratégia kezeli.
• Hátrány: a megtérülés nincs fókuszban, szélsőséges esetben nagyon kis értékű (vagy kis haszonkulcsú) terméket tol.

Akkor használom, ha a kampányban már van értelmes mennyiségű konverzió. Régen havi 40 konverziót szabtam meg hüvelykujjszabálynak, és ez ma is jó kiindulás, de a Google azóta lazított a kemény minimumokon, és kevesebb adatból is elindul. A lényeg nem a pontos szám, hanem hogy legyen mit tanulnia a rendszernek. Szolgáltatásokhoz, leadgyűjtő kampányokhoz kiváló választás.

Cél-CPA (Target CPA)

A lényege, hogy az általad megadott ügyfélszerzési költség (CPA) elérésére törekszik a rendszer, az előzményadatok és a felhasználói adatok alapján.

• Technikai feltétel: konverziókövetés.
• Portfólió stratégiaként: igen.
• Jó tudni: az eszközkorrekció itt nem a CPC-t, hanem a CPA-t mozgatja.
• Előny: igazodik az egyedi igényekhez, leveszi a válladról a CPC szabályozást, sok adatnál nagyon jól teljesít.
• Hátrány: termékenként más lehet az ideális konverziós költség, és ha nem ismered a saját megtérülésedet, könnyű rossz célt megadni.

Akkor nyúlok hozzá, ha van mögötte elég konverzió (régen itt is a havi 40 volt a támpontom), és ismerem a reális ügyfélszerzési költséget. Ideális szolgáltatáshoz és termékhez is. Alacsony költésnél nem javaslom. A gyakorlatban az a jó, ha a keret a cél-CPA értékét legalább 3-5-szörösen, ideálisan tízszeresen meghaladja. Tudom, ez sokszor csak álom, de adatmennyiség szempontjából ez lenne az egészséges.

Maximális konverziós érték és cél-ROAS (Maximize conversion value / Target ROAS)

Ha nemcsak a konverziók száma számít, hanem az értékük (bevétel), akkor ez a két párba állított stratégia jön. A maximális konverziós érték a keretből a legtöbb bevételt hozza, a cél-ROAS pedig egy konkrét megtérülési célra optimalizál.

Konyhanyelven a cél-ROAS-szal azt mondod meg, hogy átlagosan a hirdetési költség hányszorosa legyen a bevétel. Figyelem: a 100% nem nyereség, hanem pont a hirdetési költség megtérülése (egy forint be, egy forint ki).

• Technikai feltétel: konverziókövetés és bevételi értékek mérése (például Analytics e-kereskedelem). A cél-ROAS-nak van a legnagyobb adatigénye az összes közül.
• Portfólió stratégiaként: igen.
• Jó tudni: az ajánlatkorrekciókat figyelmen kívül hagyja, kivéve a -100%-os mobilkorrekciót.
• Előny: a bevétel van fókuszban, és elég pontosan meg tudod adni az elvárásodat.
• Hátrány: ismerned kell a reklámozott termékek haszonkulcsát, különben jól hangzó ROAS mellett is veszíthetsz.

Cél-ROAS-t akkor használok, ha rendben vannak a bevételi adatok, és van mögötte elég konverzió (régen a havi 55 volt a támpontom, de a Google a régi kemény minimumokat, például a 30 napos 15 konverziót, azóta fellazította). Webshopnak ideális, főleg ha közel hasonló haszonkulcsú termékek vannak benne. Vegyes haszonkulcsnál érdemes szegmentálni, különben a rendszer a könnyű, de gyengén jövedelmező termékek felé húz.

Megjelenés alapú stratégiák

Ha neked a láthatóság vagy egy adott pozíció a fontos, arra is van megoldás.

Cél megjelenítési részesedés (Target impression share)

Ezzel megszabhatod, hogy a hirdetésed a találati oldal melyik részén jelenjen meg (oldal teteje, abszolút első pozíció, vagy bárhol az oldalon), és azt is, hogy a releváns keresések hány százalékában szeretnél megjelenni. A CPC-re itt is tehetsz felső korlátot. Ez ma a megjelenés alapú stratégiák alapértelmezett választása, mert a Google ide olvasztotta a régi, pozíció-célzó megoldásokat.

• Technikai feltétel: nincs.
• Portfólió stratégiaként: igen.
• Hol: csak a keresési hálózaton.
• Előny: egyszerre több fontos dologra hatsz (megjelenés helye, keresési megjelenés), és maximalizálhatod az adott kulcsszavakra a láthatóságot.
• Hátrány: a hatékony működéshez viszonylag nagy keret kell, és nincs konverziós vagy bevételi fókusz.

A keresési megjelenés fontos mutató, a tapasztalatom szerint az elegendő megjelenés egy kampány egyik alappillére. Mégis azt javaslom, ezt a stratégiát akkor kapcsold, ha a megjelenés tényleg az elsődleges cél. Tipikusan multi környezetben, brandépítésnél vagy folyamatos jelenlétnél van helye, ahol az elvárás a stabil láthatóság releváns keresésekre.

Ezer látható megjelenésenkénti költség (vCPM)

A Display Hálózaton használatos, a megjelenés díját 1000 megjelenés után számolja. Akkor jó, ha nem az oldalra jutás a cél, hanem egy üzenet átadása vagy egy termékbevezető kampány.

• Technikai feltétel: nincs.
• Portfólió stratégiaként: nem.
• Jó tudni: látható megjelenésről akkor beszélünk, ha a hirdetés legalább 50%-a látszik, vizuálisnál 1, videónál 2 másodpercnél tovább.
• Előny: sok, viszonylag olcsó megjelenés, a megszokott szűrőkkel (demográfia, földrajz, elhelyezés) szabályozva.
• Hátrány: kizárások nélkül sok értéktelen helyen megjelensz, és a megtérülés bizonytalan.

vCPM-et akkor használok, ha termékbevezető kampányt viszek, vagy valami újdonságra hívom fel a figyelmet (üzletnyitás, aznap induló akció). Kizárásokra mindenképp állíts be egy karbantartott placement black listet, különben elmegy a pénz olcsó, de értéktelen helyekre.

Amit a Google kivezetett (ne keresd őket)

Ha régebbi anyagban találkozol velük, tudd, hogy ezek már nem élnek önálló stratégiaként:

• Cél előzési arány / cél feletti részesedés (Target Outranking Share): ezzel egy konkrét versenytárs hirdetését lehetett megelőzni. A Google kivezette, és a cél megjelenítési részesedés vette át a szerepét, általánosabb, láthatóság-alapú logikával. Ez egyébként jó döntés volt: ennél a stratégiánál csak az volt a fókusz, hogy egy adott versenytársat felüllicitálj, akár bármilyen pozícióban, ráadásul könnyen elszálltak vele a költségek. Sosem preferáltam, ma pedig már nincs is rá szükség.
• Keresési oldalon való elhelyezés célzása (Target Search Page Location): szintén beolvadt a cél megjelenítési részesedésbe. Ha pozícióra akarsz célozni, azt ma ott állítod.

Portfólió (megosztott) ajánlattételi stratégiák

Régen rugalmas ajánlattételi stratégia néven futott. A lényege, hogy egy létrehozott stratégiát több kampányra, hirdetéscsoportra vagy kulcsszóra is rá tudsz húzni. A megosztott könyvtárban éred el, de a rendszer kampánylétrehozáskor és ajánlatmódosításkor is felkínálja. Légy körültekintő, ha sok portfólió stratégiád van egy fiókban: könnyű melléállítani, és akkor egy kampány rossz célra optimalizál.

Mi változott 2025-2026-ban, és mire figyelj

Két dolgot érdemes fejben tartani, mert érinti a napi munkát:

• Intelligens CPC (ECPC) kivezetése (2025): ahogy fent írtam, a kereső és display kampányoknál megszűnt, a régi kampányok kézi CPC-re kerültek. Ha valahol még az ECPC-re terveztél, váltsd át tudatosan: konverziós célnál konverziók maximalizálása vagy cél-CPA a logikus irány.
• 2026. augusztus 17-i változás a cél-alapú stratégiáknál: ez most a legfontosabb dátum, ha cél-CPA-val vagy cél-ROAS-szal dolgozol. Röviden: a keret által korlátozott kampányokban a Google szó szerint fogja venni a beállított célt, tehát aki eddig túlteljesítette, az volument veszít, ha nem nyúl a célértékhez. Mivel ez a legtöbb fiókban tényleges teendő, külön szakaszt kapott lentebb.

Mi változik 2026. augusztus 17-én, és mit tegyél

1. augusztus 17-től a Google Ads a keret által korlátozott („Limited by budget”) kampányokban is következetesen a beállított cél-CPA vagy cél-ROAS értéket célozza. Eddig egy ilyen kampány túl is teljesíthette a célt; mostantól a teljesítmény a beállított célhoz lesz igazítva, és a rendszer más aukciókba lép be, hogy elérje.

Fordítva olvasva itt van a lényeg: azok a kampányok fognak volument veszíteni, amelyek eddig jobb CPA-t vagy ROAS-t hoztak, mint amit a célértékben beállítottak. Tipikusan azért, mert a célt egyszer beállították, aztán a kampány elhúzott tőle, és onnantól senki nem nyúlt hozzá. Ez nem elhanyagolt fiók: ez egy jól futó fiók elavult célértékkel. Eddig ez nem került semmibe, augusztus 17-től kerülni fog.

A Google indoka védhető: a keretmódosításnál eddig a rendszer a ténylegesen elért teljesítményről igazodott a beállított célra, és ez volt az a kiszámíthatatlan ingadozás, ami a skálázást megnehezítette. A szakmai sajtó ennél élesebben fogalmazott: a Search Engine Roundtable már 2026. július 3-án úgy hozta a hírt, hogy ez sokba fog kerülni a hirdetőknek.

Kit érint és kit nem

Négy lépés, amit még a változás előtt érdemes megtenni

1. Szűrd le, mely kampányaidat korlátozza a keret. Csak ezekről szól a változás. A fiókban látható „Limited by budget” állapotjelző a kiindulás.
2. Ezeken tedd egymás mellé a beállított célt és a tényleg elért átlagot. A rés mérete előre megmondja, mekkora elmozdulásra számíts.
3. Dönts, ne sodródj. Ha a mostani volument szeretnéd megtartani, állítsd a célt a tényleg elért átlagra: a Google szerint egy rövid újrakalibrálás után a kampány a már elért átlag körül maximalizál tovább. Ha viszont a beállított cél az igazi üzleti célod, hagyd, és vállald tudatosan, hogy más lesz a volumen. A „nem nyúlok hozzá” is döntés, csak nem te hozod meg.
4. Az értékelést a teljes konverziós cikluson nézd, az ajánlattételi stratégia riportban, ne a másnapi számon.

Van hozzá eszköz is: 2026. július 6-tól élő a célkiigazító eszköz (Bid Target Adjustment Tool). Eléred a fiók értesítéséből („Review your campaign targets”) és a Kampányok oldalról, a kampány beállításainál, és a Google értesítést is küld róla.

Egy ötödik lépés, ami nem a Google listáján van, hanem a tapasztalatból jön: szólj előre annak, aki a számot olvasni fogja. Egy elmozdulás, amit előre jeleztél, tervezés. Ugyanaz utólag magyarázva: kifogás. Ha a hirdetési teljesítmény vezetőségi riportban szerepel, ez a lépés többet ér, mint a célérték finomhangolása.

Egy fontos következmény a napi munkára: keret-korlátos kampányban innentől a célérték a hatékonysági kar, nem a keret. Eddig a legkézenfekvőbb beavatkozás a keretemelés volt, és a cél majd elrendezte magát. Most a keret és a cél két külön kar, és a célérték módosítása szándékosan teljesítmény-változást fog eredményezni. Aki nem tudja, mennyit érhet nála egy konverzió, az mostantól nem tud célt állítani sem.

Amit erről nem tudunk

Tisztességes megmondani, hol áll meg a hivatalos információ. Nem tudjuk, meddig tart a „rövid újrakalibrálás”, és mit lát a hirdető közben. Nem derül ki, hogy a portfólió (megosztott) cél-alapú stratégiák ugyanígy viselkednek-e. Nincs kimondva a kivezetés menetrendje augusztus 17. után, és a „keret által korlátozott” állapotnak sincs formális definíciója, mérési ablakkal. Ezekre a kérdésekre a saját fiókod adata fog válaszolni, nem egy cikk.

Az utolsó szó jogán: melyiket mikor, milyen sorrendben

Pár irányvonal, hogy bizonyos szegmensekben melyik stratégiát javaslom, és hogyan építem egymásra őket. A logika mindig ugyanaz: kézi terelés, amíg gyűlik az adat, aztán fokozatosan átadom a vezérlést a gépi tanulásnak, ahogy lesz mit tanulnia.

Webshop: kézi CPC vagy kattintások maximalizálása (adatgyűjtés) -> konverziók maximalizálása -> cél-CPA vagy cél-ROAS

Szolgáltatás (leadgyűjtés): kézi CPC vagy kattintások maximalizálása (adatgyűjtés) -> konverziók maximalizálása -> cél-CPA

Brandépítés / láthatóság: vCPM (Display) vagy cél megjelenítési részesedés (kereső)

Egy figyelmeztetés: dinamikus kampányoknál (DSA) ne a konverziók maximalizálását használd, mert nagyon könnyen a megtérülés rovására megy (a rendszer az olcsó termékek felé húzhat). Ott hagyd ki ezt a lépcsőt, és inkább a cél-ROAS-szal dolgozz.

Konklúzió

A Google Ads-ban markánsan különböző ajánlattételi stratégiák közül választhatsz. Az alapcél (megjelenés, kattintás vagy konverzió) függvényében válaszd ki a megfelelőt, és használd bátran. A tapasztalatom szerint a megfelelő költés mellett kiváló eredmények érhetők el.

Azt viszont botorság lenne állítani, hogy az ajánlattételi stratégia önmagában csodafegyver. Az Ads minden eleme (a keresési szándék, a kulcsszavak, a hirdetésszöveg, a landoló oldal, a mérés) együtt adja az eredményt. A torta minden szelete egyformán fontos.

És nincsenek mindenhol egyformán működő trükkök. Lehet, hogy egy beállítás kilencszer bevált, de ez nem garancia a tizedikre. Merj kísérletezni, próbálj ki más stratégiát is, és ha valami nem megy, változtass. Az életben egy dolog biztos: a változás. Alkalmazkodj.

Egy irány viszont nem fog visszafordulni: a hirdetési rendszerek egyre több döntést vesznek át, és a hirdető munkája egyre inkább a bemenetek és a célértékek gondozása lesz. A Metánál ugyanez játszódik le a célzásban, arról külön írtam, ki célozza ma a hirdetéseidet.

Ha most nem vagy biztos benne, jó stratégia fut-e a kampányaidon, az első lépés egyszerű: nézd meg, melyik ajánlattételi stratégia van beállítva, és vesd össze azzal, amid van (konverziókövetés, adatmennyiség, cél). Ha ebből az látszik, hogy rossz lépcsőn állsz, vagy nem tudod eldönteni, hol tartasz, írj nekünk, és átnézzük együtt.

Gyakori kérdések

Melyik a legjobb Google Ads ajánlattételi stratégia?

Nincs egyetlen legjobb. Az dönt, hogy mi a célod (kattintás, konverzió, megjelenés), van-e konverziókövetésed, és mennyi adatod van. Kevés adatnál a kézi CPC vagy a kattintások maximalizálása a biztonságos kezdés, onnan lépsz feljebb a konverziók maximalizálására, majd a cél-CPA vagy cél-ROAS felé.

Mennyi konverzió kell a Smart Bidding stratégiákhoz?

A Google fellazította a régi kemény minimumokat, így ma kevesebb adatból is elindul. Hüvelykujjszabálynak jó, ha van havi rendszeres, kétszámjegyű konverziód. A pontos szám kevésbé számít, mint az, hogy stabil, jól mért konverziód legyen, amiből a rendszer mintát építhet.

Még használható az intelligens CPC (ECPC)?

A kereső és display kampányoknál nem: a Google 2025 márciusában kivezette, a meglévő kampányok kézi CPC-re kerültek. Ha konverziós célod van, helyette a konverziók maximalizálását vagy a cél-CPA-t állítsd be.

Mi a különbség a cél-CPA és a cél-ROAS között?

A cél-CPA egy konverzió költségére optimalizál (mennyit fizetsz egy ügyfélszerzésért), a cél-ROAS pedig a megtérülésre (mekkora bevétel jöjjön egységnyi hirdetési költségből). A cél-ROAS-hoz bevételi értékeket is mérned kell, ezért a webshopok terepe, míg a cél-CPA leadgyűjtésnél is jól működik.

Mi változik 2026 augusztusában?

1. augusztus 17-től a keret által korlátozott („Limited by budget”) cél-CPA és cél-ROAS kampányokban a rendszer következetesen a beállított célt célozza, büdzsemódosításkor is. A gyakorlati következmény: ha a kampányod eddig túlteljesítette a beállított célértéket, a volumen változni fog, hacsak a célt nem állítod a tényleg elért átlagra. Július 6-tól a célkiigazító eszközzel (Bid Target Adjustment Tool) előre átnézheted és beállíthatod a célokat. A kézi CPC-t és a cél megjelenítési részesedést a változás nem érinti.

Mit tegyek, ha nem szeretnék volument veszíteni augusztus 17. után?

Állítsd a cél-CPA vagy cél-ROAS értéket arra, amit a kampány a valóságban elér, még a változás előtt. A Google szerint egy rövid újrakalibrálás után a kampány a már elért átlag körül maximalizál tovább, tehát hasonló konverziószámot, illetve konverziós értéket kapsz. Ha viszont a beállított cél az igazi üzleti célod, akkor a volumen csökkenése nem hiba, hanem a döntésed érvényesülése.

Honnan tudom, hogy a kampányomat korlátozza a keret?

A Google Ads a kampány mellett állapotjelzőként írja ki, ha a kampányt a keret korlátozza („Limited by budget”). Ez az egyetlen szűrő, ami ehhez a változáshoz kell: a keret által nem korlátozott kampányok költésére a frissítésnek nincs hatása. A Google emellett értesítést is küld az érintett fiókokban, és a célkiigazító eszközben mutatja a korábbi teljesítményt.